A Distribuição é o novo destino

Os pipes sempre funcionaram definindo destinos. Em um mundo de pipes, os consumidores encontrariam empresas em destinos específicos. Os consumidores tinham que visitar um ponto de venda para comprar um produto ou sentar em frente à televisão para consumir uma mensagem publicitária. No entanto, em uma era de conectividade sempre ativa, os usuários estão sempre conectados às empresas, às vezes em vários canais simultaneamente. Os espectadores usam telas adicionais enquanto assistem à televisão.

Nesse mundo, as empresas devem parar de pensar em destinos e começar a pensar em distribuição. A empresa não deve mais se concentrar apenas em atrair usuários para um destino. Em vez disso, uma empresa deve trabalhar na identificação de novas maneiras de distribuir sua experiência no contexto do usuário.

Trecho traduzido do livro PLATFORM SCALE, Como um modelo de negócios emergente ajuda startups a construir grandes impérios com investimento mínimo, Choudary, Sangeet Paul, 2015